A busca por experiências significativas e destinos que viralizam nas redes sociais está moldando o futuro do turismo global, aponta o relatório "Go Get It: How Gen Z/Y Will Travel in 2025". Realizado pela marca ibis, em parceria com a agência Globetrender, o estudo analisou as preferências de viagem de 9.000 consumidores em oito países, incluindo o Brasil, e identificou dez tendências-chave que impactarão o setor.
De acordo com a pesquisa, 58% dos entrevistados das Gerações Y (Millennials) e Z valorizam experiências acima de bens materiais. Redes sociais como TikTok e Instagram continuam a influenciar fortemente, com 17% usando o TikTok como principal fonte de inspiração para viagens e 27% priorizando o Instagram.
Jean-Yves Minet, presidente global das marcas econômicas e midscale da Accor, destaca: “Viajar é mais do que o destino. É sobre conexões autênticas com lugares, pessoas e momentos que enriquecem nossas vidas. O ibis está comprometido em oferecer acessibilidade e qualidade, permitindo que os hóspedes vivam experiências transformadoras”.
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O levantamento entrevistou 9.000 pessoas em oito mercados globais – incluindo o Brasil, Reino Unido, Estados Unidos, França, Alemanha, Índia, Austrália e China – e revelou que 58% dos respondentes valorizam experiências acima de bens materiais. Este desejo reflete uma mudança cultural entre jovens adultos que buscam viagens transformadoras e significativas.
Quem são a Geração Z e os Millennials?
Os Millennials, ou Geração Y, nasceram entre 1981 e 1996 e se destacam por terem crescido durante o boom da internet, equilibrando tecnologia e vida offline. Já a Geração Z, nascida entre 1997 e 2012, é a primeira geração 100% nativa digital. Ambos os grupos compartilham a valorização de experiências que proporcionem conexões emocionais e autenticidade, mas os Z são mais influenciados pelas redes sociais e frequentemente moldam suas decisões de viagem com base no que veem em plataformas como TikTok e Instagram.
Apesar das diferenças, ambas as gerações compartilham características que estão impulsionando mudanças significativas no turismo. De acordo com o estudo, as redes sociais, a busca por experiências culturais e o interesse por viagens sustentáveis são prioridades que refletem a mentalidade desses jovens viajantes.
Tendências que moldarão 2025
O relatório revelou que as Gerações Y e Z estão redefinindo a forma de viajar, priorizando autenticidade, engajamento comunitário e exploração cultural. Entre os destaques estão:
- Exploradores do TikTok: Destinos que viralizam na plataforma ganham notoriedade, com jovens buscando locais menos conhecidos.
- City Hopping: Viagens que combinam múltiplas cidades em uma só jornada crescem, impulsionadas por boas conexões de transporte, especialmente na Europa.
- Gig Tripping: Festivais de música e grandes eventos culturais são prioridades, com artistas como Billie Eilish e Taylor Swift atraindo multidões.
- Cenários de séries e filmes: Locais de filmagem se tornam atrativos turísticos, como as paisagens da Tailândia, destacadas na série The White Lotus.
- Gastronomia local: 92% dos viajantes valorizam cenas gastronômicas autênticas, desde mercados de rua até restaurantes estrelados.
O Brasil como protagonista no turismo global
O estudo posiciona o Brasil como um dos mercados centrais para as tendências globais de viagem. O país tem potencial para se destacar entre os destinos mais procurados pelas Gerações Z e Y devido à sua rica cultura, diversidade gastronômica e atrações naturais. A combinação de experiências locais autênticas e a crescente popularidade dos destinos brasileiros nas redes sociais coloca o país em evidência.
O que isso significa para o mercado de turismo?
Jean-Yves Minet, presidente global das marcas Midscale e Econômicas da Accor, enfatiza a importância de atender às expectativas desses viajantes: “Acreditamos que viajar vai além de destinos: trata-se de se conectar ativamente com lugares, pessoas e momentos que inspiram e encantam. Nosso papel é atender às intenções dos hóspedes com conveniência, conforto e um excelente serviço, garantindo que cada estadia seja uma experiência memorável."
Para Jenny Southan, fundadora da Globetrender, a pesquisa destaca uma mudança significativa no mercado: “Compreender por que as pessoas viajam é tão importante quanto saber para onde elas vão, especialmente quando falamos das Gerações Z e Y, que moldam tendências globais e impactam economias inteiras com suas escolhas.”
O futuro das viagens está nas mãos da Geração Z e Millennials
As descobertas do relatório apontam para um futuro no qual viagens transformadoras, alinhadas aos valores individuais, serão prioridade. As redes sociais continuarão sendo o principal motor das decisões de viagem, enquanto os viajantes buscarão experiências que combinem acessibilidade, autenticidade e impacto positivo.
Com sua riqueza cultural e destinos únicos, o Brasil tem uma oportunidade única de capitalizar essas tendências, atraindo um público jovem, conectado e ávido por experiências inesquecíveis.
