Um dos cenários mais fotografados de Campos do Jordão ganha uma nova forma de ser conhecido a partir deste sábado, 11 de julho. O Boulevard Genève, no coração de Vila Capivari, estreia uma agenda de visitas guiadas gratuitas que apresenta detalhes de sua construção, de sua arquitetura e da influência exercida pelo empreendimento sobre o desenvolvimento turístico da cidade.
A programação será realizada também nos dias 12, 18, 19, 25 e 26 de julho, com sessões às 16h, 17h e 18h. As vagas são limitadas e a participação depende de inscrição antecipada pelo site oficial do Boulevard Genève.
Além do percurso guiado, o público poderá visitar a mostra fotográfica “Alicerces da Memória”, instalada na galeria coberta Genève Plaza. A exposição reúne imagens de 1984 que documentam diferentes etapas da construção do edifício e transformam o espaço de circulação em uma espécie de museu suspenso.
A proposta é permitir que moradores e visitantes observem o cartão-postal para além das fachadas, vitrines e restaurantes, conhecendo os processos e as decisões arquitetônicas que contribuíram para consolidar a imagem turística de Campos do Jordão.
Uma viagem pelos bastidores de um cartão-postal
Durante as visitas, guias locais conduzem os participantes por uma narrativa que aborda o conceito arquitetônico do Boulevard Genève, os desafios enfrentados durante sua implantação e a adoção da técnica construtiva do enxaimel em grande escala.
O edifício começou a ser construído no início da década de 1980, período em que Vila Capivari passava por um processo de ampliação de sua estrutura turística, comercial e gastronômica. Ao longo dos anos, a torre e as fachadas com estruturas de madeira aparente passaram a ocupar um espaço central no imaginário dos visitantes.
A página oficial da atração informa que a experiência apresenta informações sobre o empreendimento, sua arquitetura e sua relação com a história de Campos do Jordão. A visita é gratuita e requer agendamento prévio.
Embora milhares de pessoas circulem pelo Boulevard durante a temporada de inverno, parte da história de sua construção permanece desconhecida até mesmo por moradores da cidade. A visita guiada busca preencher essa lacuna ao mostrar como o projeto foi concebido e por que o prédio se tornou uma referência visual de Capivari.
“Conhecer a história do Boulevard Genève é também compreender como a cidade se tornou o destino turístico que conhecemos atualmente. A visita guiada proporciona uma experiência que aproxima o público da arquitetura, da memória e da cultura local”, afirma Carol Alves, superintendente do Boulevard Genève.
Segundo ela, a exposição completa essa experiência ao apresentar, por meio das fotografias, momentos que marcaram a construção do empreendimento e a transformação da região.
O que é a arquitetura enxaimel
Um dos principais temas apresentados durante o percurso será o enxaimel, sistema construtivo tradicionalmente associado a regiões da Europa Central.
A técnica utiliza uma estrutura formada por peças de madeira encaixadas, que permanecem aparentes na fachada. Os espaços entre as vigas podem ser preenchidos com materiais como tijolos e argamassa. Além de exercer função estrutural em construções tradicionais, o sistema produz o desenho geométrico que se tornou uma das características visuais mais reconhecidas desse estilo arquitetônico.
No Boulevard Genève, o enxaimel foi adotado em grande escala, contribuindo para que a torre se destacasse na paisagem urbana. O empreendimento é apresentado institucionalmente como o maior prédio em enxaimel da América Latina e como um dos precursores desse tipo de arquitetura em Campos do Jordão.
Com o passar dos anos, fachadas inspiradas em construções alpinas e europeias se multiplicaram em hotéis, restaurantes, lojas e outros empreendimentos da cidade, especialmente na região de Capivari.
Esse conjunto arquitetônico fortaleceu a imagem de Campos do Jordão como um destino associado ao frio, à gastronomia e às paisagens de montanha. O Boulevard tornou-se uma das construções mais reconhecidas dentro dessa identidade, aparecendo frequentemente em fotografias, campanhas turísticas e registros de viagens.
Exposição transforma galeria em museu suspenso
A mostra “Alicerces da Memória” amplia a experiência das visitas ao apresentar registros fotográficos realizados em 1984, quando o edifício ainda estava em construção.
As imagens foram instaladas de forma aérea na galeria coberta Genève Plaza. Ao caminhar pelo espaço, o visitante poderá acompanhar cenas das estruturas sendo erguidas e comparar os registros históricos com a configuração atual do Boulevard e do entorno de Vila Capivari.
A intervenção também chama a atenção para a importância dos arquivos fotográficos na preservação da memória urbana. Imagens de obras, ruas, edifícios e paisagens permitem compreender como uma cidade se transforma e como determinados lugares passam a ocupar uma posição simbólica para seus moradores.
No caso de Campos do Jordão, os registros do Boulevard ajudam a documentar um período de intensificação da atividade turística e da construção da identidade visual que ainda hoje diferencia o município entre os principais destinos de inverno do país.
A exposição permanece aberta todos os dias, incluindo domingos e feriados, das 10h às 22h. Não é necessário realizar inscrição para visitar a mostra.
Boulevard acompanhou transformação de Vila Capivari
Localizado na Rua Djalma Forjaz, o Boulevard Genève ocupa uma área de grande circulação em Vila Capivari, bairro que concentra restaurantes, lojas, cafés, bares, hotéis e alguns dos pontos turísticos mais conhecidos de Campos do Jordão.
No entorno estão atrações como o Parque Capivari, a Estação Emílio Ribas e a tradicional Praça do Capivari. Durante o inverno e os principais feriados, a região se torna um dos pontos mais movimentados da Serra da Mantiqueira.
A localização contribuiu para que o Boulevard se consolidasse não apenas como centro comercial, mas também como ponto de encontro e referência geográfica para os visitantes. A torre pode ser vista de diferentes áreas do bairro e tornou-se um elemento recorrente nas imagens utilizadas para representar Campos do Jordão.
O complexo reúne atualmente lojas e estabelecimentos gastronômicos, entre eles nomes tradicionais ligados à história turística de Capivari. O site oficial apresenta o espaço como um centro de experiências que combina arquitetura, gastronomia, compras e memória.
A nova programação amplia esse conceito ao incorporar uma atividade de caráter histórico e cultural. Em vez de apenas observar ou fotografar o prédio, o visitante passa a ter acesso a uma narrativa organizada sobre sua origem e seu papel na transformação da cidade.
Programação também aproxima moradores da história local
Apesar de ser realizada durante a alta temporada, a iniciativa não é voltada apenas aos turistas. Para quem vive em Campos do Jordão, as visitas representam uma oportunidade de conhecer detalhes de um edifício que faz parte da paisagem cotidiana da cidade há quatro décadas.
O contato com fotografias antigas também possibilita identificar mudanças ocorridas em Vila Capivari, desde a ocupação dos terrenos até a ampliação do comércio e da infraestrutura turística.
Ao oferecer gratuitamente a atividade, o Boulevard pretende aproximar diferentes públicos da história do empreendimento e incentivar a valorização do patrimônio arquitetônico local.
A preservação dessas construções envolve não apenas a manutenção física das estruturas, mas também a divulgação das histórias relacionadas a elas. Projetos de memória ajudam a explicar por que determinados edifícios se transformaram em referências afetivas e culturais para uma comunidade.
No caso do Boulevard Genève, essa relação se estende também aos visitantes que retornam à cidade ao longo de diferentes gerações. Muitas famílias possuem fotografias diante da torre ou em suas galerias, criando uma ligação entre a história do empreendimento e as lembranças pessoais das viagens a Campos do Jordão.
Passeio pode complementar roteiro pelo centro turístico
Com duração e formato voltados à experiência histórica, a visita guiada pode ser incluída em um roteiro por Vila Capivari. Antes ou depois da atividade, o público encontra opções gastronômicas, comerciais e culturais a poucos metros do Boulevard.
A programação ocorre em três horários no período da tarde: às 16h, 17h e 18h. A recomendação é que os inscritos cheguem com antecedência para conferir a orientação sobre o ponto de encontro e o início do percurso.
Como o número de participantes é limitado, o cadastro antecipado é necessário. No formulário oficial, o interessado deve informar dados de contato e selecionar uma das datas disponíveis.
A mostra “Alicerces da Memória”, por outro lado, poderá ser visitada livremente durante o horário de funcionamento do empreendimento. Dessa maneira, mesmo quem não encontrar disponibilidade para a visita guiada poderá conhecer os registros históricos apresentados na Genève Plaza.
Serviço
Visitas guiadas ao Boulevard Genève
Datas: 11, 12, 18, 19, 25 e 26 de julho de 2026
Horários: 16h, 17h e 18h
Participação: gratuita
Inscrições: boulevardgeneve.com/visita-guiada
Vagas: limitadas, com necessidade de agendamento prévio
Mostra fotográfica “Alicerces da Memória”
Período: aberta todos os dias, incluindo domingos e feriados
Horário: das 10h às 22h
Local: galeria coberta Genève Plaza
Entrada: gratuita
Endereço: Rua Djalma Forjaz, 93, Vila Capivari, Campos do Jordão (SP).
