Campos do Jordão participou, nesta terça-feira, de um encontro na Secretaria de Turismo e Viagens do Estado de São Paulo que reuniu representantes de Convention Bureau de diferentes destinos para discutir estratégias de promoção turística, captação de eventos e maior integração com o Governo do Estado.
A reunião foi realizada com a nova secretária estadual de Turismo, Ana Aidar, e contou, entre os participantes, com Toni Sando, presidente da Unedestinos. O encontro abriu espaço para discutir ações conjuntas de divulgação, participação em feiras e fortalecimento dos destinos paulistas no mercado de turismo e eventos.
Para Campos do Jordão, as discussões estão diretamente relacionadas a um dos principais desafios do setor: ampliar o movimento turístico durante a semana e nos períodos fora da tradicional temporada de inverno.
Captação de eventos como estratégia contra a sazonalidade
Congressos, convenções, encontros empresariais, competições esportivas, festivais e outros eventos são considerados importantes para distribuir melhor o fluxo de visitantes ao longo do calendário.
O empresário Luiz Rozette, vice-presidente do Campos do Jordão e Região Convention & Visitors Bureau, destaca que ampliar a captação de eventos produz efeitos que alcançam diferentes setores da economia local.
“Atrair eventos para Campos do Jordão significa movimentar a economia também fora da alta temporada e durante a semana, gerando negócios e empregos e, principalmente, ajudando a reduzir a sazonalidade do destino”, afirma Rozette.
Além de hotéis e pousadas, o segmento movimenta restaurantes, comércio, transporte, espaços de eventos, fornecedores e prestadores de serviços.
A estratégia também contribui para fortalecer Campos do Jordão como destino de eventos e negócios, ampliando sua atividade turística para além dos períodos tradicionalmente associados ao turismo de lazer e à temporada de inverno.
Governo de São Paulo e Convention Bureau discutem maior integração
Um dos principais pontos do encontro foi a possibilidade de ampliar a cooperação entre a Secretaria de Turismo e Viagens e os Convention Bureau que atuam nos destinos paulistas.
A discussão envolve promoção turística, participação conjunta em feiras, divulgação dos destinos e captação de novos eventos.
Para Luiz Rozette, aproximar o poder público das entidades que trabalham diretamente na promoção dos destinos pode fortalecer a competitividade do turismo paulista.
“Unir o poder público aos Convention Bureau, que atuam diretamente na promoção dos destinos e na captação de eventos, fortalece o turismo de São Paulo. É uma iniciativa que precisa se consolidar e permanecer como política de Estado ao longo das próximas gestões.”
Falta de dados confiáveis sobre o turismo entra no debate
Outro assunto discutido durante a reunião foi uma dificuldade compartilhada por diferentes destinos: obter informações consistentes sobre o fluxo de visitantes.
Quantas pessoas efetivamente visitam uma cidade? De onde elas vêm? Quanto tempo permanecem no destino? Em quais períodos há maior movimentação? Quais áreas recebem maior circulação?
Essas informações são importantes para o planejamento turístico, mas nem sempre estão disponíveis com a precisão e a frequência necessárias.
Nesse contexto, Campos do Jordão apresentou uma iniciativa que busca ampliar a qualidade dos dados disponíveis sobre o turismo na cidade.
Segundo Luiz Rozette, já foi realizada a contratação de uma solução da Claro destinada à obtenção de indicadores a partir de dados da infraestrutura de telefonia móvel.
A ferramenta deverá permitir análises sobre a procedência dos visitantes, o tempo de permanência, os períodos de maior frequência e a movimentação em diferentes áreas da cidade.
“Isso vai ser um ponto crucial em termos de informação real que teremos para o turismo de Campos do Jordão”, destaca Rozette.
Segundo o vice-presidente do Convention, a iniciativa apresentada durante o encontro despertou interesse entre representantes de outros destinos.
Dados para conhecer melhor quem visita Campos do Jordão
A disponibilidade de informações mais precisas pode ampliar a capacidade de planejamento turístico do município.
Conhecer as principais cidades e regiões de origem dos visitantes permite identificar mercados emissores relevantes e direcionar campanhas de promoção. Informações sobre permanência e circulação ajudam a compreender como o turista se comporta durante diferentes períodos do calendário.
Os indicadores poderão complementar outras fontes utilizadas pelo setor, como índices de ocupação hoteleira, pesquisas de demanda e informações econômicas.
Também podem contribuir para uma questão cada vez mais importante no turismo: medir resultados.
Campanhas realizadas em determinados mercados, grandes eventos, feriados e ações promocionais poderão ser analisados em conjunto com informações sobre a evolução e a procedência do fluxo de visitantes.
Isso permite avaliar com mais elementos quais iniciativas efetivamente contribuem para aumentar ou distribuir o movimento turístico.
Dados e eventos dentro de uma mesma estratégia
Para Campos do Jordão, os dois temas discutidos durante o encontro estão diretamente relacionados.
Se um dos objetivos é captar eventos e estimular o turismo durante períodos de menor demanda, informações mais precisas podem ajudar a identificar mercados com maior potencial e avaliar posteriormente os resultados dessas ações.
A combinação entre promoção, eventos e dados permite que decisões sejam cada vez mais orientadas pelo comportamento observado dos visitantes.
Essa estratégia ganha relevância em um destino que historicamente registra forte concentração de movimento nos finais de semana, feriados e durante a temporada de inverno.
Empresariado de Campos do Jordão é chamado a participar
Além de vice-presidente do Campos do Jordão e Região Convention & Visitors Bureau, Luiz Rozette ocupa a vice-presidência do Conselho Municipal de Turismo (COMTUR) e defende maior participação dos empresários nas discussões sobre o futuro do turismo da cidade.
Para ele, fortalecer o destino depende de uma atuação integrada entre poder público, entidades representativas e iniciativa privada.
“Quanto mais unidos estiverem poder público, entidades e empresários, maior será nossa capacidade de promover Campos do Jordão, captar eventos e movimentar nossa economia durante todo o ano.”
O encontro na Secretaria de Turismo e Viagens do Estado reforça uma agenda considerada estratégica para Campos do Jordão: ampliar a captação de eventos, fortalecer a promoção do destino e avançar no uso de informações mais precisas para orientar decisões.
Mais do que aumentar o número de visitantes, o desafio passa por conhecer melhor a demanda, identificar oportunidades e distribuir o movimento turístico ao longo do calendário — transformando informação, promoção e captação de eventos em instrumentos para fortalecer a economia de Campos do Jordão durante todo o ano.
