A revitalização do Parque Capivari, em Campos do Jordão, ganhou projeção nacional ao ser apresentada como um dos principais cases brasileiros de integração entre turismo, arquitetura, lazer e natureza. O projeto foi destaque durante seminário da ADIT Brasil, realizado em Florianópolis, em Santa Catarina, encontro que reúne especialistas e lideranças dos setores de arquitetura, design, urbanismo, turismo e desenvolvimento imobiliário.
Localizado em uma das áreas mais visitadas da Serra da Mantiqueira, o Parque Capivari passou por um amplo processo de transformação nos últimos anos. A revitalização reposicionou o complexo como um dos principais pontos de permanência turística de Campos do Jordão, reunindo atrações, gastronomia, operações comerciais, programação cultural e espaços de convivência em meio à paisagem natural da cidade.
A apresentação no seminário foi conduzida pelo diretor geral do Parque Capivari, Rafael Montenegro, e pela arquiteta Camila Reis, sócia da Natureza Urbana Arquitetura, escritório responsável pelo desenvolvimento do projeto de revitalização.
Um novo conceito para um dos cartões-postais de Campos do Jordão
O reconhecimento nacional reforça a importância do Parque Capivari dentro da experiência turística de Campos do Jordão. Mais do que um ponto de passagem, o espaço se consolidou como um ambiente de permanência, onde visitantes encontram diferentes possibilidades de lazer em um mesmo complexo.
Segundo Rafael Montenegro, o projeto nasceu a partir de uma reflexão sobre como ampliar a oferta de experiências sem descaracterizar a identidade da cidade.
“O Parque Capivari nasceu a partir de uma pergunta muito simples. Como oferecer mais experiências para quem visita Campos do Jordão sem perder a identidade da cidade. O Parque combina arquitetura contemporânea, áreas de convivência, atrações turísticas e paisagem natural. Elementos que contribuem para ampliar a permanência dos visitantes no local ao longo do ano. E foi esse equilíbrio que despertou o interesse do ADIT”, afirma Montenegro.
A proposta buscou valorizar a vocação turística do espaço, mantendo sua relação histórica com a paisagem da Serra da Mantiqueira e com a memória afetiva de moradores e visitantes.
Arquitetura integrada à paisagem da Serra da Mantiqueira
Um dos pontos centrais destacados durante o seminário foi a forma como a arquitetura foi utilizada para reorganizar o espaço sem romper com as características naturais e históricas do Parque Capivari.
Para a arquiteta Camila Reis, o projeto teve como premissa criar uma infraestrutura contemporânea, acessível e funcional, mas respeitando os elementos que já faziam parte da identidade do local.
“O projeto partiu da premissa de que a arquitetura deveria dialogar com a paisagem da Serra da Mantiqueira e com a história do próprio Parque Capivari. Buscamos criar espaços mais acessíveis e integrados, preservando características que fazem parte da identidade do local e da relação que moradores e visitantes construíram com essa área ao longo das décadas. A proposta sempre foi valorizar o que já existia, criando uma infraestrutura capaz de atender às demandas atuais sem romper com a memória e com a vocação turística do espaço”, explica Camila.
A revitalização também ampliou a leitura urbana do complexo, tornando a circulação mais fluida e fortalecendo a conexão entre as áreas de lazer, alimentação, compras, entretenimento e acesso ao Morro do Elefante.
Parque recebe cerca de 4,5 milhões de visitas por ano
Campos do Jordão recebe mais de 6 milhões de visitantes por ano, consolidando-se como um dos destinos turísticos mais procurados do país. Dentro desse cenário, o Parque Capivari concentra cerca de 4,5 milhões de visitas anuais, número que evidencia sua relevância na dinâmica turística da cidade.
A força desses dados ajuda a explicar por que o complexo passou a ser observado em debates nacionais sobre turismo de experiência, desenvolvimento de destinos e qualificação de espaços voltados ao visitante.
Sob gestão da Eco Jordão, o processo de revitalização redesenhou uma área historicamente ligada ao turismo jordanense. A proposta ampliou a oferta de experiências disponíveis ao público, incorporando novos espaços de lazer, gastronomia e entretenimento, mas mantendo o vínculo do parque com a paisagem natural e com a tradição turística da região.
Teleférico modernizado reforçou conexão com o Morro do Elefante
Entre os projetos mais simbólicos incorporados à revitalização está o teleférico, uma das atrações mais conhecidas de Campos do Jordão. Modernizado em 2022, o equipamento substituiu as antigas cadeirinhas por cabines fechadas, mais confortáveis e acessíveis.
Com 560 metros de extensão, o trajeto liga a área central do Parque Capivari ao Morro do Elefante, alcançando aproximadamente 1.800 metros de altitude. A modernização preservou uma conexão histórica iniciada em 1970, quando a atração passou a fazer parte do imaginário turístico da cidade.
A renovação do teleférico também dialoga com a proposta mais ampla da revitalização: atualizar a infraestrutura turística sem apagar a memória do local.
Lazer, gastronomia, compras e cultura no mesmo espaço
Além das atrações turísticas, o Parque Capivari ampliou sua estrutura comercial e gastronômica. O complexo passou a reunir lojas, restaurantes, serviços e experiências voltadas a diferentes perfis de visitantes.
Entre as operações instaladas no espaço está uma unidade da Renner com três andares e cerca de 1.645 metros quadrados de área, uma das maiores operações comerciais do complexo.
Para Rafael Montenegro, a concentração de diferentes experiências em um mesmo ambiente atende a uma mudança no comportamento do turista contemporâneo, que busca aproveitar melhor o tempo de permanência nos destinos.
“Os visitantes querem aproveitar melhor o tempo que passam nos destinos. Por isso, buscamos construir um ambiente onde diferentes experiências possam acontecer de forma complementar. Hoje, uma família pode passar o dia inteiro no Parque Capivari, utilizando atrações, frequentando restaurantes, participando da programação cultural e acessando serviços e operações comerciais em um mesmo local”, conclui Montenegro.
Reconhecimento fortalece Campos do Jordão no turismo nacional
A presença do Parque Capivari em um seminário nacional da ADIT Brasil reforça o protagonismo de Campos do Jordão nos debates sobre turismo qualificado, arquitetura integrada à paisagem e desenvolvimento de destinos.
O case mostra como espaços turísticos tradicionais podem ser renovados a partir de projetos que combinam infraestrutura, experiência do visitante, preservação da memória local e valorização ambiental.
Ao transformar um dos pontos mais conhecidos da cidade em um complexo mais acessível, diverso e integrado, a revitalização do Parque Capivari se consolida como referência para outros destinos brasileiros que buscam equilibrar crescimento turístico, identidade cultural e respeito à natureza.
